Repositionierung, so gelingt´s - Anja Stolz, R+V Versicherung

Shownotes

„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“

In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet.

Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland.

Wir sprechen unter anderem darüber:

🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht
🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist
🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt
🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist