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Nur schön reicht nicht! - Per Kasch – Founder SightEffect

Nur schön reicht nicht! - Per Kasch – Founder SightEffect

65m 35s

„Marken erkennt man daran, dass man sie erkennt.“ In Folge #68 des Podcasts Markenkraft spreche ich mit dem visuellen Strategen Per Kasch darüber wie visuelle Markenführung in Zeiten von generativer KI gelingt.

Per ist Founder von Sighteffect, einer spezialisierten Beratung für visuelle Strategien und Grenzgänger zwischen Fotografie, Schauspiel und Markenstrategie.

Wir sprechen unter anderem darüber ...

... warum reines Bauchgefühl im Bildbereich Marken teuer zu stehen kommt.
... wie Bildstil man vom Nice-to-have zum wirtschaftlichen Erfolgsfaktor wird.
... was den Unterschied zwischen Look und Feel bei Bildern ausmacht
... welche Chancen KI bietet und wo aktuell noch die Grenzen in...

Haltung prägt Verhalten - Lucas von Gwinner - Autor/CMO Finstral

Haltung prägt Verhalten - Lucas von Gwinner - Autor/CMO Finstral

71m 36s

Wir leben in einer Zeit, in der sich Marktzyklen beschleunigen, Plattformen dominieren und einige Gewissheiten zu Recht ins Wanken kommen. Gerade deshalb ist jetzt Zeit, wieder mehr in Marke zu investieren.

Ein Buch, das dafür motiviert und „Macht Marke“aus dem Hermann Schmidt Verlag von Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen.

Es ist nicht nur ein Buch über Marken. Es ist ein Buch für Menschen, die Marken machen wollen – mit Haltung, mit Handwerk, mit Herz.

Lucas ist seit über 20 Jahren in der Markenführung unterwegs. Schon während seiner Schulzeit zog es ihn in Agenturen, er absolvierte sein Duales Studium...

Gipfel der Markenführung - Christoph Engl - CEO Oberalp Group

Gipfel der Markenführung - Christoph Engl - CEO Oberalp Group

100m 36s

Dr. Christoph Engl ist CEO der Oberalp-Gruppe – einem der größten europäischen Hersteller und Händler im alpinen Outdoorsport und führt erfolgreich Marken wie Salewa und Dynafit und die erste rein für Frauen entwickelte Bergsportmarke LaMunt. Er ist außerdem der Architekt einer der attraktivsten Regionalmarken Europas. Der Relaunch von Südtirol ist bis heute ein vielzitiertes Best Practice Beispiel im Location Branding und hat die Region zu einem echten Sehnsuchtsort gemacht.

Jede Minute des Gesprächs ist prallvoll mit wertvollen Einsichten aus gelebter Markenpraxis. Eine must-not-miss Episode!

Context is King - Prof. Dr. Koen Pauwels - Northeastern University

Context is King - Prof. Dr. Koen Pauwels - Northeastern University

69m 26s

Professor Koen Pauwels is one of the worldwide top scientist on marketing and ad effectiveness. He is Professor of Marketing at the Northeastern University, publishes regularly in the Harvard Business Review, the Sloan Management Review and wrote several books on smart data analytics, the digital economy and improving marketing decision making. He is an academic with sure footing in marketing practice as he works as a consultant for over 20 years.

Since 2019 he is also the Principal Research Scientist for Amazon. He shares actionable insights with agencies and advertisers under the motto: “Helping people avoid bad choices and make...

Ads that grow your brand - Dan White - Smart Marketing

Ads that grow your brand - Dan White - Smart Marketing

85m 22s

Brands today have endless choices to communicate. As budgets are always limited, two key questions are
What is the best combination of media? and What makes our creative effective?
The answer is complex and therefore it needs very clear thinking and experience.
One person that can provide both is my guest Dan White.

Dan has a career that includes decades as an insights professional, another decade as a Chief Marketing Officer and a third one as a brand advisor.

Dan co-developed BRANDZ, the world's biggest brand equity measurement system and his thinking has shaped the design of leading copy test...

Mythen prägen Marken - Dirk Ziems – concept m

Mythen prägen Marken - Dirk Ziems – concept m

92m 29s

Dirk Ziems ist Gesellschafts- und Marktforscher mit mehr als 30 Jahren internationaler Forschungserfahrung. Er ist Gesellschafter und Co-Founder der Forschungs- und Beratungsboutique „concept m“. Das Institut analysiert auf Basis tiefenpsychologischer Interviews gesellschaftliche Strömungen und Trend-Themen und berät in über 40 Ländern und 12 Branchen.

Wir sprechen über die unbewussten Motive, kulturellen Codes und deren Einfluss auf Markenwahrnehmung und Kaufverhalten

N3XT L3V3L 8R4ND Management - Uwe Munzinger & Linus Bahun

N3XT L3V3L 8R4ND Management - Uwe Munzinger & Linus Bahun

61m 6s

Die erste Markenkraft-Lounge

Olaf Hartmann spricht mit Uwe Munzinger und Linus Bahun über die Erfolgsprinzipien der evidenzbasierten Markenführung und sie geben einen Überblick über die Inhalte der ersten MARKENKRAFT - Executive Masterclass beim Markenverband in Berlin.

Themen:

- Abgrenzung von Marke und Marketing
- Erkennbarkeit vs. Differenzierung
- Distinctive Brand Assets
- Die 4 Eigenschaften starker Marken
- Brand Experience
- KI in der Markenführung

Wer hat das freigegeben? - Till Oyen - Radikant

Wer hat das freigegeben? - Till Oyen - Radikant

55m 22s

Till Oyen - Creative Director und Co-Founder der Agentur Radikant. Radikant ist eine Branding-Agentur mit Schwerpunkten im Bereich Markenstrategie, Corporate und UX/UI Design und arbeitet u. a. für die Deutsche Telekom als der zentrale Hub zur Sicherung der Kohärenz des Markenauftritts.

Kürzlich bin ich auf einen Report von Radikant aufmerksam geworden. Es übersetzt auf unterhaltsame Weise und grafisch sehr ansprechend aktuelle Erkenntnisse der Neurowissenschaften und der Wahrnehmungsforschung und erklärt, woran Markenkommunikation so oft scheitert

Ads werden nicht geklickt, Websites nicht gelesen, der Vertrieb überzeugt nicht. Die Erkenntnis: Markenkommunikation spricht zu oft die falschen Systeme mit den falschen Botschaften an.

Wir...

Soundbranding and Distinctiveness – Uli Reese, AMP – (English Episode)

Soundbranding and Distinctiveness – Uli Reese, AMP – (English Episode)

71m 40s

We're living in the golden age of audio. Acoustic interfaces are exploding. Smartphones, kitchen appliances, websites, and our cars already listen to our voice. More and more brands are seeking their own personal sound. I talk with Uli Reese, co-owner of sound branding agency AMP, about what exactly a sonic identity is, why audio branding is a competitive advantage for brands, and why the future of branding will be multisensory. Uli has won virtually every award there is to win for music and sound: from ADC Nails to Golden Lions to Emmys - and even a student Oscar. For the...

Markenforschung, die Praxis bereichert – Prof. Dr. Carsten Baumgarth - Berlin School of Economics

Markenforschung, die Praxis bereichert – Prof. Dr. Carsten Baumgarth - Berlin School of Economics

57m 0s

Carsten ist Professor für Brand Management an der Berlin School of Economics und Adjunct Professor an der Ho Chi Minh Open University in Vietnam. Über 400 wissenschaftliche Publikationen gehen auf sein Konto. Er beschäftigt sich neben Brand Management mit BtoB Marken, Nachhaltigkeit und der Kooperation zwischen Künstlern und Marken. Er ist außerdem aktiv im Kuratorium der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands. Carsten widmet sich intensiv dem Wissenstransfer aus der Wissenschaft in die Praxis mit seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke".