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Markenkraft Basics #5 In Episode 15 von Markenkraft, bin ich selbst zu Gast – bei Michael Trautmann im Podcast der Deutschen Post “Ein-Mail-Eins”. Wir sprechen über die Rolle multisensorischer und speziell haptischer Markenkommunikation in einer digitalen Welt.

Ich spreche mit Michael in dieser Folge unter anderem darüber:


• was multisensorisches Marketing eigentlich ist,
• warum die Haptik unser Wahrheitssinn ist,
• wie der Kontext von Mediakanälen die Werbewirkung beeinflusst,
• wie Print-Mails den ROI digitaler Kanäle befeuern,
• wie rauhe Oberflächen die Spendenbereitschaft erhöhen,
• warum ein kleines Handtuch und Sonnenmilchduft die Kaufresponse eines Kreuzfahrtanbieters um 50 % steigern,...

Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er forschte im Bereich Embodied Cognition und schrieb mit "Understanding Intelligence" eines der Standardwerke zum Thema künstlicher Intelligenz und formuliert Juwelen über die es sich länger nachzudenken lohnt wie zum Beispiel:

"Markenkraft ist aus neurowissenschaftlicher Perspektive die messbar erhöhte Zahlungsbereitschaft durch die wahrgenommene oder erwartete Erfüllung funktionaler oder motivationaler Ziele."

Heute leitet er zusammen mit Dr. Dirk Held die Marketingberatung DECODE Marketing und die auf die Anwendung von KI in der Werbemittelanalyse spezialisierte aimpower GmbH.

Wir sprechen unter anderem darüber

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In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter.

Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem Bruder seine erste PR Agentur. Heute ist fischer-Appelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen in Deutschland mit über 700 Mitarbeitern. Vor kurzem forschte Bernhard zwei...

Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln: Aus der Hospitality Perspektive als Marketingchef des Vfl Bochums und in den letzten 10 Jahren als Berater, als Motivator, Trainer und Impulsgeber für Profivereine und Verbände von Fussball bis Golf.

Wir sprechen unter anderem darüber

- was gutes Marketing in der Sportbranche ausmacht
- nach welchen Kriterien man gute Mitarbeiter suchen sollte
- welche Rolle Sponsoring für das Employer Branding spielt
- wie Sportmarketing in der Krise funktioniert
- was gute Mitarbeiter-Führung ausmacht

In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität.

Ich spreche mit ihm unter anderem darüber:

🚀 warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind.

🚀 warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen.

🚀 welchen Einfluss haptische Werbemittel auf die Brand Experience...

Richard is CEO and Co-Founder of WOW! Stuff - a British toy company.
WOW! Stuff produces award winning toys with brand licenses and is one of the leading companies in their industry.

They are partnering with brands like Disney, Warner Brothers, Harry Potter, The London Science Museum and Mensa – The Society for people with High IQ.
Richard has a truly unique perspective on brands. He has created, positioned and advertised his own brands, he is using the power of established brands to develop successful products, knows how to market them successfully through all media channels and how to present...

Hat Geld verdienen als primärer Unternehmenszweck ausgedient? Oder sind die erfolgreichen Marken schon immer von mehr als Geld angetrieben worden?