Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Brands today have endless choices to communicate. As budgets are always limited, two key questions are
What is the best combination of media? and What makes our creative effective?
The answer is complex and therefore it needs very clear thinking and experience.
One person that can provide both is my guest Dan White.

Dan has a career that includes decades as an insights professional, another decade as a Chief Marketing Officer and a third one as a brand advisor.

Dan co-developed BRANDZ, the world's biggest brand equity measurement system and his thinking has shaped the design of leading copy test...

Dirk Ziems ist Gesellschafts- und Marktforscher mit mehr als 30 Jahren internationaler Forschungserfahrung. Er ist Gesellschafter und Co-Founder der Forschungs- und Beratungsboutique „concept m“. Das Institut analysiert auf Basis tiefenpsychologischer Interviews gesellschaftliche Strömungen und Trend-Themen und berät in über 40 Ländern und 12 Branchen.

Wir sprechen über die unbewussten Motive, kulturellen Codes und deren Einfluss auf Markenwahrnehmung und Kaufverhalten

Die erste Markenkraft-Lounge

Olaf Hartmann spricht mit Uwe Munzinger und Linus Bahun über die Erfolgsprinzipien der evidenzbasierten Markenführung und sie geben einen Überblick über die Inhalte der ersten MARKENKRAFT - Executive Masterclass beim Markenverband in Berlin.

Themen:

- Abgrenzung von Marke und Marketing
- Erkennbarkeit vs. Differenzierung
- Distinctive Brand Assets
- Die 4 Eigenschaften starker Marken
- Brand Experience
- KI in der Markenführung

Till Oyen - Creative Director und Co-Founder der Agentur Radikant. Radikant ist eine Branding-Agentur mit Schwerpunkten im Bereich Markenstrategie, Corporate und UX/UI Design und arbeitet u. a. für die Deutsche Telekom als der zentrale Hub zur Sicherung der Kohärenz des Markenauftritts.

Kürzlich bin ich auf einen Report von Radikant aufmerksam geworden. Es übersetzt auf unterhaltsame Weise und grafisch sehr ansprechend aktuelle Erkenntnisse der Neurowissenschaften und der Wahrnehmungsforschung und erklärt, woran Markenkommunikation so oft scheitert

Ads werden nicht geklickt, Websites nicht gelesen, der Vertrieb überzeugt nicht. Die Erkenntnis: Markenkommunikation spricht zu oft die falschen Systeme mit den falschen Botschaften an.

Wir...