Alle Episoden

In Episode 44 von #MARKENKRAFT war Olaf Hartmann selbst zu Gast: im Podcast der systemischen Organisationsberatung PRAXISFELD GmbH. Er spricht mit den Change-Beratern Holger Schlichting und David Agert und Martin Mayer über die Rolle der Marke als Übersetzungsinstrument der Strategie in Organisationen.

Ein sehr interessantes Gespräch in der sich zwei Welten begegnen, die beide um eine große Frage kreisen:

Wie bewegen wir Menschen?

Sie sprechen unter anderem darüber:

🚀 dass Marken und Organisationen Wertemuster codieren, die Handlung leiten.
🚀 dass die #Markenstrategie die #Geschäftsstrategie zum Leben erwecken muss.
🚀 wie die Marke Zielkonflikte innerhalb der Organisation auflösen kann.
🚀 warum...

In episode #43 of MARKENKRAFT I talk about the fascinating topic of brand positioning from a practical perspective. My guest is the award-winning brand strategy consultant Ulli Appelbaum. He held senior strategy roles at some of the largest advertising agencies in the world including BBDO, Leo Burnett, Fallon Worldwide, and SapientNitro and tarted a brand research & strategy boutique called First The Trousers Then The Shoes Inc in Minneapolis and wrote "The Brand Positioning Workbook" – a how-to guide.

Among other topics we discuss:

- why knowing the objective is the key before starting any project
- why "Sunday in...

Nicht Logik die Psycho-Logik macht Marken stark. Verstößt man gegen diese Logik bezahlt man einen hohen Preis. Deshalb spreche ich mit Georg Felser, dem führenden Konsumentenpsychologen Deutschlands über die Erfolgslogik der Markendehnung. Georg lehrt seit 30 Jahren an verschiedenen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der unbewussten Beeinflussung von Konsumenten, der Entstehung von Kundenzufriedenheit sowie in der Entscheidungsforschung. Er ist Gründungsmitglied der Gesellschaft für angewandte Wirtschaftspsychologie und ist Autor des deutschen Standardwerks der Werbe- und Konsumentenpsychologie.

- die Psychologie der Urteilsbildung
- wie gefälschte Markenartikel unser Verhalten beeinflussen
- die Kraft der multisensorischen Markenbildung
- warum Amazon mit...

Hans Christian Schwingen, ehemaliger Chief Brand Officer der Telekom erzählt die Geschichte des Relaunchs des Technologiekonzerns und welche Rolle die Marke als Führungsinstrument und Transformationshebel dabei spielte.

Hans Christians Karriere begann in der legendären Werbeagentur Springer & Jacoby und führte ihn nach 8 Jahren als VP Marketing Communication von AUDI zur Telekom wo er von 2007 – 2020 als Chief Brand Officer tätig war. Er wurde für seine Arbeit mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet - unter anderem als „CMO of the Year“ und gilt vielen in der Marketingbranche als Vorbild in seinem ganzheitlichen Verständnis von Marke als Stimme des Kunden und...

Magda Nenycz-Thiel is Professor at the Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science at the University of South Australia. She has been the first Mars-funded chair at the Ehrenberg-Bass Institute and led for three years the Mars Marketing Lab. Magda is one of the leading experts in helping organizations on their transformational journey to better marketing results through science.

Together with her team, she pioneered the category growth research at the Ehrenberg Bass and founded the Industry Growth Initiative.

Magda contributed to “How brands grow” Part 2 and her academic work has been published widely. She regularly presents at academic and...

In dieser Episode spreche ich mit Stefan Sagmeister über Design, Branding und Schönheit als Quelle von Markenkraft. Stefan ist ein Gesamtkunstwerk und selbst eine Superbrand. Vielfach ausgezeichneter Grafikdesigner, Typograph Ausstellungsmacher und Designphilosoph. Er gestaltete Plattencover für Künstler wie Lou Reed und die Rolling Stones, wurde dafür sechsmal für den Grammy nominiert und durfte ihn zweimal mit nach Hause nehmen.

Durch seine haptischen Designs, die schon beim Hinschauen die Finger zum Kribbeln bringen und teilweise auch die Haare im Nacken aufstellen, bin ich seit vielen Jahren Fan. Den ersten Kontakt mit seinen Gedanken hatte ich durch sein Buch „Things I have...

Phil is the managing director of DECODE Marketing in the UK. Before joining the DECODE Network Phil collected 20 years of marketing and brand management experience starting at Unilever. As VP Consumer Business of T-Mobile he led the brand relaunch and managed to drive a 49% increase in sales.

He is very rare mix combining extensive experience in brand management with deep knowledge about leading edge science. The second edition of his bestselling book “DECODED – The Science behind why we buy” has just been published. It is based on cognitive & social psychology, neuroscience and behavioural economics and is...

My guest today is Professor Jenni Romaniuk. Jenni is Associate Director of the world famous Ehrenberg Bass Institute of the University of South Australia. She is a Research Professor and author of two very influential books “How Brands Grow Part 2” and “Building distinctive Brand Assets and one of the leading researchers on brand equity, advertising effectiveness, distinctive brand assets, word of mouth, loyalty and brand growth. She pioneered Mental Availability measurement and metrics. Jenni was the Executive Editor of the Journal of Advertising Research and now sits on the journal’s Senior Advisory Board.
Among other topics, we discuss:

-...

I am speaking with english advertising legend and bestselling author Paul Feldwick. He sees advertising in a crisis. Misled by managerial myths of rationality and logic, and by a cultish misunderstanding of ‘creativity’, it risks forgetting how to appeal to the public. As a result today’s advertising is less liked – and less effective – than ever before. Technology and discussions about purpose dominate the agenda. In Paul´s view advertising awards have lost touch with reality as the award-winning campaigns do not deliver business results like they used to. The big question is: How does advertising really work? In his...

A must not-miss episode! Mark is a brand consultant and former marketing professor. He has a PhD in Marketing and taught on the MBA programs of leading universities including the London Business School and MIT. He is writing a weekly column on marketing for almost 20 years, winning several awards for his commentaries. He established an internal marketing academy for LVMH – the leading French luxury brand company and he teaches the Marketing Week Mini MBAs in Marketing and Brand Management.

In a marketing world where often a lot of half-truths, semi-lies or pure bullshit are being peddled, Mark is...