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Carsten ist Professor für Brand Management an der Berlin School of Economics und Adjunct Professor an der Ho Chi Minh Open University in Vietnam. Über 400 wissenschaftliche Publikationen gehen auf sein Konto. Er beschäftigt sich neben Brand Management mit BtoB Marken, Nachhaltigkeit und der Kooperation zwischen Künstlern und Marken. Er ist außerdem aktiv im Kuratorium der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands. Carsten widmet sich intensiv dem Wissenstransfer aus der Wissenschaft in die Praxis mit seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke".

Stefan Hermann ist ein mehrfach ausgezeichneter Industriedesigner. Er sammelte Erfahrung in großen Agenturen, ist Gründer der strategischen Beratungsagentur Baselift und Autor von The Right How – How Leaders Maximize Product Value and Business Success through Design Strategy.

Wolf Lotter ist Autor, Essayist, Podcaster und langjähriger Chefkolumnist des Wirtschaftsmagazins brandeins.

Ich diskutiere mit ihm über die Transformation unserer Gesellschaft durch die Polykrise, Klima, Krieg und Corona, über die technologischen Kräfte die auf unsere Gesellschaft wirken und was die anbrechende Zeitenwende für die Führung von Marken bedeutet.

Wir sprechen unter anderem darüber:

- warum Markenkraft immer im Spannungsfeld von Innovation und Bewahrung entsteht
- warum Erkenntlichkeit in einer Aufmerksamkeitsgesellschaft entscheidend ist
- welchem "Purpose" man sich als Marke verpflichten sollte und welchem nicht
- warum Marke in einer Wissensgesellschaft ein wirksames Führungsinstrument ist
- was Markenverantwortliche von Religion lernen...

Mats is a renowned researcher, educator, and consultant in strategic brand management. He holds a PhD in branding and is an associate professor at Lund University in Sweden.

Recently, he was voted Coach of the Year in the International MBA John Molson case competition in Montreal. He draws on decades of consulting experience for brands ranging from Bona - the maker of the famous Bona-Wax, Trek bikes, Ikea, Volkswagen and even to the Nobel Price Foundation.

Mats concept of brand orientation has gained significant traction in both academic and professional circles after his famous article on the topic in the...

Über die Erfolgsfaktoren der BtoB Markenführung spricht Olaf Hartmann in dieser Folge mit Jürgen Gietl & Jens Karolyi.

Jürgen Gietl ist Managing Partner der Markenberatung BrandTrust. Er ist einer der erfahrensten Berater für B2B- und Technologiemarken in Deutschland. Jürgen hat für mehr als 100 globale und regionale Unternehmen gearbeitet. Er beschäftigt sich intensiv mit strategischer Markenführung als Wachstumsmotor, Markenarchitektur und Markensystemen. Er ist Mitgründer und Initiator des deutschen Expertenrats für Technologiemarken und Autor des Fachbuchs "Value Branding – vom überlegenen Produkt zur wertvollen Marke".

Jens Karoly ist Vorstandsmitglied des Expertenrats für Technologiemarken. Er besitzt jahrzehntelange praktische Erfahrung als Marken-Manager in...

Arnd Zschiesche ist Mit-Gründer und Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung und Professor für Marketing an der FH Westküste sowie Wissenschaftlicher Leiter des "Instituts für Regionale Marketingforschung und Beratung" in Heide.

Er ist Autor zahlreicher Fach- und Sachbücher zur Markenführung, Keynote-Speaker und regelmäßiger Gast in TV-Formaten wie dem ARD Markencheck, wo er pointiert Markenphänomene, deren soziale Ursachen und Folgen erklärt und auf den Punkt bringt mit Aussagen wie:

1. "Marken sind immer Vorurteile - und das ist gut so."
2. "Eine Marke ist kein Wunschkonzert, sondern das Ergebnis jahrelanger Arbeit und Konsistenz."
3. "Marken werden immer von innen zerstört, niemals von...

Bob is an advertising legend. Creating award winning works for many Superbrands. Bob's blog, The Ad Contrarian, was named one of the world's most influential marketing and advertising blogs by Business Insider.

After his career in advertising he wrote the book Bad Men: How Advertising Went from a Minor Annoyance to a Major Menace. It was selected as "Best Of Marketing 2017 ". Five years later Bob revisits in his new book Adscam advertising’s tracking based online advertising industry and finds it far more corrupt and dangerous than ever.

If you can endure the first minutes of one of my...

In Episode #45 spreche ich mit Elke Benning-Rohnke über Kundenbegeisterung. Elkes Karriere begann als Diplompsychologin und BWLrin bei Procter & Gamble und führte sie danach zu Kraft Jacobs Suchard, wo sie nach kurzer Zeit schon Mitglied der Geschäftsleitung wurde.

Danach leitete sie als freie Unternehmensberaterin die Repositionierung des WDR, konzipierte eine Dachmarke für ökologisch produzierte Produkte - zu einer Zeit in der Öko noch eher Nische war. Dann wechselte sie wieder auf Unternehmensseite und war 8 Jahre im Vorstand der WELLA AG für das weltweite Friseurgeschäft verantwortlich.

Im Anschluss gründete sie ihre Beratungsfirma Benning & Company, die heute Unternehmen wie...

Dr. Steffen Schmidt ist ein Experte auf dem Gebiet des Markenmanagements, Neuromarketings und der Kausalanalyse. Steffen beschäftigt sich schon lange vor dem Aufkommen von ChatGPT intensiv mit künstlicher Intelligenz und ihrer praktischen Anwendung im Marketing und Gründer der concept m Tocher concept m AI.

Carsten Baumgarth ist Professor für Brand Management an der Berlin School of Economics und Adjunct Professor an der Ho Chi Minh Open University in Vietnam. Er ist Autor von über 400 wissenschaftliche Publikationen. Er beschäftigt sich neben dem Brand Management allgemein speziell mit Technologiemarken, Nachhaltigkeit und der Kooperation zwischen Unternehmen und Künstlern. Carsten widmet sich darüber...

Michael Brandtner ist Spezialist für strategische Marken- und Unternehmenspositionierung und Lead Partner von Ries Global. Seit 30 Jahren berät er nationale und internationale Unternehmen, ist Autor zahlreicher Bücher, Kolumnist und ein gefragter Vortragsredner.

Wir sprechen unter anderem darüber ...

🚀 ... aus welcher Beobachtung von Al Ries der Positionierungsgedanke entstanden ist
🚀 ... welche Rolle mentale Schubladen für die Wahrnehmung von Marken haben
🚀 ... wie sich die Strategie von Marktführern von Challenger Brands unterscheidet
🚀 ... was der Unterschied zwischen geordneten, teilgeordneten und ungeordneten Märkten ist
🚀 ... welche Denkmuster Siegermarken ausmachen
🚀 ... was man bei seiner Positionierung...